13.11.2026
Технические требования и размеры баннеров для рекламных сетей: как избежать брака
Вы заплатили за баннеры, загрузили их в кабинет и получили отказ: файл тяжёлый, размер не подходит, текст плохо читается. Креатив возвращается на доработку, запуск кампании сдвигается, а рекламный бюджет и дедлайны страдают. Большую часть отклонений можно предотвратить, если учесть правила ещё на этапе, когда делается дизайн баннеров. Разберём, на что обращает внимание модерация и как подготовить креативы для контекстной рекламы без брака.
Из чего состоят требования к баннерам
- Размеры — пиксельные размеры и пропорции, которые принимает площадка для конкретного формата.
- Формат и вес файла — допустимые расширения и максимальный размер.
- Читаемость — текст должен быть различим, контрастен и не перекрыт элементами.
- Содержание — ограничения по тематике, формулировкам, изображениям, обязательной маркировке.
- Оформление — баннер должен читаться как отдельный блок, без имитации интерфейса площадки.
- Для HTML5-баннеров — дополнительные ограничения по весу архива и поведению в браузерах.
Единого списка на все случаи нет: правила различаются по типам кампаний и форматам и со временем обновляются. Поэтому перед запуском сверяйте их со справкой рекламной площадки. Ниже ориентиры, которые помогают заранее заложить запас
Стоимость разработки
Дизайн баннеров для таргетированной рекламы
Креативы под Instagram, VK, Telegram Ads
Что входит
- Концепция
- Адаптация под форматы площадки
- Варианты для A/B теста
Дизайн баннеров для контекстной рекламы
Комплект размеров под РСЯ и КМС с учётом модерации
Что входит
- Комплект стандартных размеров
- Подготовка под модерацию
Motion-дизайн
Анимационная графика для соцсетей, рекламы, презентаций
Что входит
- Сценарий и раскадровка
- 2D-анимация
- Адаптация под площадку
Ориентиры по размерам и весу
| Параметр | Ориентир | Что проверить в справке |
|---|---|---|
| Популярные размеры для сетей | 240×400, 300×250, 728×90 | Список размеров для вашего типа кампании |
| Мобильные форматы | Отдельные размеры, например 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 | Актуальные мобильные форматы |
| Вес графического файла | Для графических объявлений в Директе в справке указан предел порядка 512 КБ | Лимит для выбранного формата и типа кампании |
| HTML5-баннер | Ограничения на вес архива и главного файла | Текущие значения и поддерживаемые браузеры |
| Плотность экрана | Можно готовить версии в 2× и 3× от базового размера | Рекомендованные размеры для плотных экранов |
Эти цифры основаны на публичных справочных материалах и могут измениться. Обязательно перепроверяйте их перед подготовкой креативов
Почему креативы отклоняют на модерации
- Несоответствие размеров и пропорций формату размещения.
- Превышение веса файла или неподходящий формат.
- Плохая читаемость текста: мелкий шрифт, слабый контраст, перегруженный фон.
- Нарушение требований к содержанию: недопустимые формулировки, обещания, изображения.
- Отсутствие необходимой информации, например обязательной маркировки рекламы.
- Имитация элементов интерфейса или вводящие в заблуждение кнопки.
Что влияет на стоимость подготовки без брака
- Число форматов и размеров в наборе.
- Версии для мобильных и плотных экранов.
- Подготовка HTML5- или анимированных вариантов.
- Проверка соответствия актуальным требованиям перед сдачей.
- Количество исправлений после модерации.
Как избежать брака
- До начала дизайна выпишите список размещений и требований из справки площадки.
- Подготовьте макеты в нужных размерах с запасом по краям и безопасными зонами.
- Оптимизируйте вес: сожмите изображения без потери читаемости.
- Проверьте контраст и размер шрифта на уменьшенной копии баннера.
- Сверьте текст с правилами по содержанию и обязательной маркировке.
- Загрузите тестовую партию и посмотрите предпросмотр в кабинете.
- Сохраните исходники и шаблоны, чтобы быстро вносить правки
Частые вопросы
Часто причина в содержании или читаемости: слабый контраст, мелкий текст, нарушение правил по формулировкам. Причину обычно указывает модерация.
Не хотите терять время на отказы модерации?
Расскажите, где запускаете рекламу, — подготовим набор баннеров с учётом актуальных требований
Atom
Кейс Atom: редизайн и разработка сайта
Container Deshevo
Кейс Container-Deshevo: личный кабинет
UI/UX дизайн мобильного приложения
Разбираем, что входит в проектирование мобильного интерфейса
Разработка коммерческой презентации
Разбираем, что входит в разработку продающей презентации
Beup
Редизайн ЗОЖ-платформы BeUp: разработка UI/UX дизайна ИТ-продукта под ключ
Дизайн баннеров и рекламных креативов
Разбираем, что входит в разработку рекламных креативов
Наши актуальные
кейсы в презентации
По любым вопросам
rezdesigners@gmail.com
Либо в Telegram
@rezdesigner