19.11.2026
Состав идеального брендбука: фирменный стиль, tone of voice и правила верстки
Заказчик получил брендбук: сорок красивых страниц в PDF с логотипом, палитрой и фотографиями. Через месяц дизайнер из другого агентства спрашивает, какой отступ вокруг логотипа допустим, как оформлять заголовки в презентациях и каким тоном писать в соцсетях. Ответов в документе нет. Брендбук красивый, но неработающий. Чтобы этого не случилось, нужно заранее понимать, из каких разделов он состоит и какие вопросы должен закрывать. Разберём состав брендбука и этапы разработки брендбука, который реально используют.
Из чего состоит рабочий брендбук
- Платформа бренда. Миссия, ценности, позиционирование, аудитория, обещание клиентам. Это основа, из которой вытекает всё остальное.
- Логотип. Основная и дополнительные версии, охранное поле, минимальный размер, допустимые и недопустимые варианты, поведение на разных фонах.
- Цвета. Основные и дополнительные цвета с кодами для экрана и печати, правила сочетаний и пропорций.
- Типографика. Шрифты для заголовков и текста, иерархия, размеры, интервалы, правила для сайта и печати, информация о лицензиях.
- Графические элементы. Паттерны, иконки, формы, иллюстрации и правила их применения.
- Фотостиль. Какие снимки подходят бренду, как их обрабатывать и компоновать.
- Tone of voice. Как бренд говорит: степень формальности, лексика, примеры фраз, чего избегать.
- Правила верстки и макетирования. Сетки, отступы, расположение элементов в типовых форматах.
- Примеры применения. Визитки, документы, презентации, сайт, соцсети, упаковка, наружная реклама
Стоимость разработки
Разработка логотипа
Уникальный знак с адаптациями и комплектом файлов
Получаете знак со всеми адаптациями — для чёрного фона, монохромную версию и упрощённый вариант для маленьких размеров
Разработка брендбука
Единые правила цвета, шрифтов и применения бренда
Что входит
- Логотип и палитра
- Типографика
- Шаблоны применения
Разработка анимированного логотипа
Движение знака для видео, сайта или приложения
Что входит
- Сценарий движения
- Анимация
- Экспорт под нужный формат
Что даёт каждый раздел
| Раздел | Вопрос, на который отвечает | Что будет без него |
|---|---|---|
| Платформа бренда | Кто мы и чем отличаемся | Коммуникации противоречат друг другу |
| Логотип | Как использовать знак | Искажённые и неузнаваемые версии |
| Цвета | Какие оттенки и сочетания допустимы | Разные оттенки на разных носителях |
| Типографика | Какие шрифты и как их применять | Хаос в оформлении текстов |
| Графика и фото | Как выглядит визуальный язык | Материалы не похожи друг на друга |
| Tone of voice | Как мы говорим | Разный стиль в тексте и в соцсетях |
| Правила верстки | Как собирать макеты | Каждый дизайнер делает по-своему |
| Примеры | Как это выглядит на практике | Правила остаются теорией |
От чего зависит стоимость
- Объём работы над смысловой частью: нужна ли разработка позиционирования и голоса.
- Количество носителей и форматов, для которых прописаны правила.
- Глубина прописанных правил и число примеров.
- Наличие шаблонов: презентации, документы, соцсети.
- Формат и оформление документа.
- Количество согласований и участников со стороны заказчика.
Как проходит разработка брендбука
- Анализируем бренд, рынок, конкурентов и существующие материалы.
- Определяем состав документа в зависимости от задач и размера компании.
- Фиксируем смысловую платформу и tone of voice на реальных примерах.
- Прорабатываем и документируем визуальные элементы: логотип, цвета, шрифты, графику, фото.
- Создаём правила верстки и примеры применения на ваших носителях.
- Готовим шаблоны и набор файлов для ежедневной работы.
- Передаём результат, проводим обучение команды и договариваемся, кто отвечает за актуальность документа
Частые вопросы
Нужны обе. Визуальная часть делает бренд узнаваемым, голос — последовательным в тексте и общении.
Хотите получить документ, которым действительно пользуются?
Расскажите о бизнесе — определим состав брендбука под ваши задачи и подготовим фирменный стиль с понятными правилами
Atom
Кейс Atom: редизайн и разработка сайта
Container Deshevo
Кейс Container-Deshevo: личный кабинет
UI/UX дизайн мобильного приложения
Разбираем, что входит в проектирование мобильного интерфейса
Разработка коммерческой презентации
Разбираем, что входит в разработку продающей презентации
Beup
Редизайн ЗОЖ-платформы BeUp: разработка UI/UX дизайна ИТ-продукта под ключ
Дизайн баннеров и рекламных креативов
Разбираем, что входит в разработку рекламных креативов
Наши актуальные
кейсы в презентации
По любым вопросам
rezdesigners@gmail.com
Либо в Telegram
@rezdesigner