Ретаргетинг через графические баннеры: возвращаем ушедших пользователей

Что такое ретаргетинг и как он работает

• Ретаргетинг — показ рекламы людям, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или приложением.
• Аудитории собираются по действиям: просмотр страницы, добавление в корзину, начало заполнения формы.
• Реклама показывается тем, кто уже знает вас, поэтому стоимость заявки часто ниже, чем у холодного трафика.
• Рекламный баннер в такой кампании выполняет роль напоминания и дополнительного аргумента.
• Правила сбора данных и работы с аудиториями зависят от площадки и законодательства, поэтому их нужно уточнять заранее

Какие сегменты можно возвращать и чем

Что делает ретаргетинговый баннер эффективным

1. Релевантность. Баннер связан с тем, что человек смотрел.
2. Новый аргумент. Скидка, бонус, бесплатная консультация, ограниченное по времени предложение, если оно реальное.
3. Узнаваемость. Знакомый стиль и логотип, чтобы человек вспомнил, откуда вас знает.
4. Чёткий призыв. Что именно нужно сделать сейчас.
5. Умеренная частота. Навязчивое повторение вызывает раздражение и обратную реакцию.
6. Исключение лишних аудиторий. Тех, кто уже купил, не стоит убеждать повторно тем же предложением.

Что влияет на стоимость подготовки

1. Количество сегментов аудитории и версий баннеров под каждый.
2. Нужна ли динамика: подстановка товаров из каталога.
3. Количество форматов и размеров.
4. Анимация и ротация креативов.
5. Настройка аналитики и целей для оценки результата.

Как запускать ретаргетинг

1. Настройте сбор аудиторий: подключите счётчик и определите ключевые действия.
2. Разделите аудитории по уровню интереса и стадии воронки.
3. Подготовьте для каждого сегмента свой баннер и аргумент.
4. Проверьте посадочную страницу: она должна продолжать мысль баннера.
5. Ограничьте частоту показов и срок «жизни» аудитории.
6. Анализируйте результаты и обновляйте креативы по мере выгорания

Хотите вернуть тех, кто уже интересовался?

Расскажите о воронке и текущей рекламе — подготовим баннеры для разных сегментов