Ошибки при создании логотипа: ассоциации, читаемость и проверка на патентную чистоту

Основные ошибки при создании логотипа

• Нежелательные ассоциации. Форма или сочетание элементов напоминает что-то постороннее или оскорбительное, особенно в другой культуре или на другом языке.
• Плохая читаемость. Мелкие детали, тонкие линии и сложные шрифты пропадают на малых размерах и на экранах.
• Сходство с чужими знаками. Шаблонные образы и популярные формы приводят к схожести с конкурентами.
• Отсутствие версий. Нет одноцветной, инвертированной и компактной версий, а значит, знак не работает на разных фонах и носителях.
• Следование моде. Эффекты, которые быстро устаревают, делают знак «датированным».
• Нелицензированные шрифты и материалы. Использование шрифтов или изображений без подходящей лицензии создаёт юридические риски.
• Перегруженность. Знак пытается объяснить всё о компании сразу и поэтому не запоминается

Что проверять до утверждения

Что такое проверка на патентную чистоту и регистрация товарного знака

• Патентная чистота — отсутствие в реестрах схожих знаков, которые могли бы помешать регистрации и использованию вашего.
• Проверку делают до запуска рекламы и печати, а не после.
• Регистрация товарного знака даёт исключительное право на знак в отношении указанных товаров и услуг. В Беларуси регистрацию осуществляет Национальный центр интеллектуальной собственности (НЦИС), в России — Роспатент.
• Знак регистрируют в определённых классах товаров и услуг, поэтому важно, для какого бизнеса он создаётся.
• Для международных рынков используются отдельные процедуры и базы данных.
• Порядок, сроки и требования определяет законодательство, поэтому лучше обратиться к патентному поверенному или юристу по интеллектуальной собственности.

От чего зависит стоимость исправления ошибок

1. Объём уже выпущенных материалов: вывески, упаковка, сайт, реклама.
2. Необходимость полной смены знака или только доработки.
3. Нужны ли юридическая проверка и регистрация.
4. Потеря узнаваемости при смене знака.
5. Возможные споры с владельцами схожих знаков.

Как избежать ошибок

1. Сформулируйте идею знака и список нежелательных ассоциаций до начала разработки.
2. Изучите конкурентов и отраслевые клише, чтобы не повторять их.
3. Проверяйте логотип на малых размерах, в одном цвете и на разных фонах.
4. Используйте только шрифты и элементы с подходящей лицензией.
5. До запуска проведите проверку на схожесть с зарегистрированными знаками.
6. Решите, будете ли регистрировать знак, и подготовьте нужные версии и описание.
7. Сохраните исходники и документы об авторских правах

Хотите избежать дорогих ошибок?

Расскажите о бизнесе — проведём разработку логотипа с проверками на ассоциации и читаемость и подготовим материалы для дальнейшей регистрации