Когда бизнесу действительно нужен редизайн сайта: 7 признаков устаревшего ресурса

Что такое редизайн и чем он отличается от косметики

• Редизайн — переработка сайта для решения конкретных проблем: структуры, интерфейса, визуального стиля, технической основы.
• Это не просто смена цветов и шрифтов: меняется то, как сайт помогает посетителю дойти до целевого действия.
• Обновление дизайна сайта может быть поверхностным (стиль, элементы) или глубоким (логика, сценарии, структура).
• Цель — не «чтобы было красиво», а чтобы сайт лучше решал задачи бизнеса.
• Начинать нужно с диагностики: данные из Метрики, поведение посетителей, сравнение с конкурентами.

7 признаков, что сайту пора меняться

1. Конверсия падает или стоит на месте при стабильном трафике. Люди приходят, но не оставляют заявки, и причина в сайте, а не в рекламе.
2. Сайт выглядит устаревшим на фоне конкурентов. Это влияет на доверие, особенно когда клиент сравнивает несколько компаний.
3. Мобильная версия неудобна. Мелкий текст, сломанные блоки, неудобные формы, а значительная часть трафика идёт со смартфонов.
4. Сайт не соответствует бизнесу. Появились новые услуги, изменилось позиционирование, а сайт рассказывает о компании пятилетней давности.
5. Структура запутанна. Посетители не находят нужные разделы, а менеджеры отвечают на вопросы, которые должны решаться на сайте.
6. Технические проблемы. Медленная загрузка, ошибки, устаревшая платформа, невозможность добавить нужные функции.
7. Сайт сложно развивать. Любая правка требует разработчика и больших затрат, поэтому контент и разделы не обновляются

Нужен ли редизайн: быстрая проверка

От чего зависит стоимость редизайна

1. Глубина изменений: стиль, структура, функциональность, платформа.
2. Количество страниц и типов шаблонов.
3. Объём работы с контентом: сохранить, переписать, дополнить.
4. Необходимость переноса на другую платформу.
5. Сохранение позиций в поиске: редиректы, структура адресов, метатеги.
6. Исследование: анализ данных, интервью, тестирование.

Как принять решение

1. Соберите данные: трафик, конверсию, поведение посетителей по устройствам.
2. Пройдите путь клиента сами и отметьте места, где «спотыкаетесь».
3. Сравните сайт с конкурентами и ожиданиями вашей аудитории.
4. Определите цель редизайна: больше заявок, доверие, новые услуги, удобство.
5. Решите, достаточно ли точечных улучшений или нужна глубокая переработка.
6. Спланируйте этапы и меры по сохранению позиций в поиске.
7. После запуска сравните показатели и доработайте слабые места

Не уверены, что сайту нужен редизайн?

Покажите сайт и данные Метрики — подскажем, что менять в первую очередь