Что такое брендбук и зачем он нужен растущему бизнесу: гайдбук против брендбука

Что такое брендбук

• Брендбук — документ с описанием бренда и правилами его использования: кто вы, как выглядите и как говорите.
• Он помогает всем, кто работает с брендом, — сотрудникам, дизайнерам, подрядчикам, партнёрам, — действовать согласованно.
• Обычно он объединяет смысловую часть (позиционирование, ценности, подход к коммуникации) и визуальную (логотип, цвета, шрифты, графика).
• Это инструмент для ежедневной работы, а не красивая брошюра для архива.
• Он является частью системы, которую называют айдентика бренда: визуальный и смысловой образ компании

Брендбук и гайдбук: в чём разница

Чёткого стандарта нет, и на рынке термины используют по-разному. Чаще всего различие такое:

Когда заказываете документ, уточняйте состав, а не только название: у разных студий под одними словами могут скрываться разные объёмы работ.

Когда бизнесу нужен брендбук

1. В компании появляются новые сотрудники и подрядчики, которые создают материалы.
2. Открываются филиалы, точки, новые направления.
3. Вы работаете с несколькими агентствами и дизайнерами одновременно.
4. Материалы выглядят по-разному и бренд теряет узнаваемость.
5. Планируется масштабирование, привлечение инвестиций или франшиза.
6. Нужно быстро вводить новых людей в курс дела.

На начальном этапе может хватить компактного гайдлайна, а полноценный брендбук оформляют, когда бизнес растёт.

От чего зависит стоимость

1. Объём смысловой части: нужна ли разработка позиционирования и tone of voice с нуля.
2. Состав визуальных правил: логотип, цвета, шрифты, графика, фото, иконки.
3. Количество носителей: печать, сайт, соцсети, упаковка, реклама, интерьер.
4. Количество примеров и шаблонов.
5. Формат: PDF, интерактивный сайт, набор файлов для работы.
6. Объём исследования и согласований.

Как создаётся брендбук

1. Изучаем бизнес, аудиторию, конкурентов и текущие материалы.
2. Фиксируем смысловую основу: позиционирование, ценности, обещание клиентам.
3. Проверяем и дорабатываем визуальную часть: логотип, цвета, шрифты, графику.
4. Описываем правила использования и показываем примеры правильного и неправильного применения.
5. Добавляем шаблоны для частых задач: презентации, соцсети, документы.
6. Собираем документ в удобном формате и передаём вместе с исходниками.
7. Обучаем команду пользоваться им и назначаем ответственного за актуальность

Нужен документ, который наведёт порядок в бренде?

Расскажите о компании — подскажем, хватит ли гайдбука или нужен полноценный брендбук