Баннеры для РСЯ и контекста: правила кликабельного дизайна в рекламных сетях

Чем баннер в сетях отличается от других рекламных форматов

• Он показывается на сторонних сайтах и в приложениях, а не там, где человек сам ищет ваш продукт.
• Человек не ищет рекламу: баннер должен за секунду объяснить, чем он полезен.
• Размеры у многих баннеров небольшие, поэтому на них помещается мало текста.
• Площадки требуют соблюдения технических и содержательных правил, и креативы проходят модерацию.
• Контекстная реклама в сетях часто работает на охват и возврат аудитории, поэтому нужен узнаваемый стиль

Правила кликабельного баннера

Что влияет на эффективность и стоимость креативов

1. Количество размеров и вариаций для разных размещений.
2. Набор гипотез: сколько офферов и визуальных решений нужно проверить.
3. Нужна ли анимация: она заметнее, но требует соблюдения технических ограничений.
4. Подготовка адаптаций под мобильные размеры.
5. Частота обновления креативов, чтобы не допустить выгорания.
6. Ресурсы на проверку требований модерации перед запуском.

Как подготовить баннеры

1. Определите задачу кампании: заявки, продажи, возврат посетителей или охват.
2. Сформулируйте один оффер и один призыв к действию.
3. Разработайте композицию: заголовок, визуал, кнопка, логотип в иерархии.
4. Подготовьте набор размеров, популярных в выбранной сети, и версии для мобильных.
5. Проверьте читаемость в уменьшенном виде и на телефоне.
6. Сверьте креативы с актуальными требованиями рекламной площадки.
7. Запустите, отслеживайте CTR и стоимость конверсии, обновляйте креативы по результатам

Баннеры в сетях не приносят кликов?

Покажите креативы и статистику кампаний — подскажем, что исправить